都说商场如战场，在商场上除了研发销售自己的产品外，也需要对自己的产品进行宣传，更脱离不了一些商业操作。自身商品好，但是无人知晓，这也是难以存活下去的。有这样一位企业家，就是靠营销在两年内将公司产品销量从0做到16亿，27岁赚了27亿。
这个人就是胡志标，他被誉为“20世纪末的中国商业历史上最不能被遗忘的商业奇才”，在冯仑所写的《出狱后，那个商业奇才又东山再起了》一文中曾这样说过：彼时，*光裕、张近东、刘强东都是胡志标的分销商，马云还特意从杭州坐火车到中山来向胡志标请教如何做生意。现在也有很多企业家还在从他以前的创业经历中吸取经验，那么他是如何做到这些的呢，现在怎么又变得无人知晓？
空手套白狼，靠预付款起家
胡志标中学毕业后一直从事修理电视机和变压器的生意，偶然的机会他注意到了VCD这个行业。为此，他亲自去香港考察学习，回到广东后，他决定自己制造VCD，开始创业。胡志标当时只有块，为了有更充裕的资金，他拉上了自己的发小陈天南，并承诺每人投资块，股份一人一半。经过努力，没多久，他们就造出了第一台样机，两人将其命名为“爱多”。
产品出来了，怎么卖出去才是关键。两人的启动资金已经消耗殆尽，连生产的钱都没有，更别提盈利了。胡志标想出了一个主意：他承诺给经销商两倍的利润，但要求经销商先付款。商人逐利的天性使得经销商很快答应了。于是在爱多还未真正挤进市场的时候，已经得到了万的预付款，这是真正的“空手套白狼”。
为了打开销路，就必须做广告宣传。在那个时代里，胡志标超前的营销思想得以淋漓尽致地体现。他连续四天买下了《羊城晚报》一半的版面，前三天却只在上面刊登“爱多”两个大字，吊足了所有人的胃口后，第四天才在版面上才对爱多进行了宣传介绍，这一举动让爱多名声大噪，销量飙升。
营销*才，央视标王
吃到了营销的甜头后，胡志标在营销的道路上马不停蹄。年，胡志东以万拿到了央视天气预报后的5秒钟的*金广告时间，当年创下了2亿元的销售额。他找来张艺谋拍广告片，找*来代言产品，进一步扩大爱多的知名度。
年，爱多又以2.1亿元的标价成为了央视的标王，广告播出后，爱多销量由2亿升至16亿。27岁的胡志标身家已经到达27亿，被评为“20世纪90年代末的中国商业历史上最不能被遗忘的商业奇才”。
与此同时，其他VCD品牌慢慢发展起来。为了占据市场主导位置，胡志标制定了阳光A计划，与其他品牌打起了价格战。在这场价格战中，爱多最多降价45%，当年香港回归后，他其立即发行了一批元的VCD，在这样猛烈地攻势下，很多小品牌纷纷倒闭。爱多成功地占据住VCD市场龙头老大的位置。
挪用资金，锒铛入狱
志得意满的胡志标被接连不断的胜利冲昏了头脑，而忽略了眼前的危机。他并没有趁此大好时机专注于自身企业发展，而是将自己的全部心思都投注在营销上。
为了打压其他品牌，胡志标又制定了一个“阳光B计划”，主要是在原有的优惠价格上给予顾客更多的优惠。但这次计划并没有让爱多延续之前的胜利，过度的优惠让爱多开始亏损，卖得越多，亏损得越多，“伤敌一千，死损八百”，爱多的资金链很快就出了问题。面对着此种情况，胡志标却想着“另辟蹊径”，想要多元化扩张，转向彩电、音响方面。
这时，胡志标的发小陈天南看到爱多亏损的现状，突然在“羊城晚报”上发布了“股东授权声明”，表示其未经自己允许成立了很多子公司，这些子公司的债务与自己无关。此事一出，很多经销商和代理商纷纷上门讨要货款，爱多危机一触即发。
法院注意到此事后，法院立即开始对胡志标进行调查，并对爱多进行盘点、清算。年，胡志标被中山市中级人民法院一审以票据诈骗罪、挪用资金罪、虚假注册资本罪三罪并罚判处有期徒刑20年，罚款65万元。年二审认为，“爱多”诈骗罪不成立，改判其有期徒刑8年，并处罚金25万元。
年胡志标获得假释，出来后的他一直尝试再次创业，开了自己的管理咨询机构，用自己积累的经验为中小公司提供商业咨询服务。年，他隆重地举办了一场饭局，邀请了各行各业的名人来参与，在饭局上，他携带自己的新项目“负氧离子空气治理工程”亮相，与各位商界老板纵情阔论。
如今的胡志标已经51岁，正是知天命的年纪，但他一直没有停下尝试的脚步，他又开始涉足电子商务，建立了一个名叫“我耶”的电子商城，亲自参加直播宣传。在一次电商交流会上，胡志标表示像淘宝那样的经营模式走不长久，假货太多，而想要走得长远，必须保证商品的品质。这次，你觉得历经大波大浪他还有东山再起的机会吗？
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