圣诞节临近，又到了熊孩子经济发威的时候。单是近期的圣诞节购物季的前哨战，亚马逊就卖出了万件玩具。在国内，熊孩子经济也是各个商场创收、引流的利器，在美国市场陷入破产清算的玩具反斗城，在中国的业绩近几年不但一直保持两位数的同比增长，最新的计划还包括每年新开45-50家的店铺。虽然玩具反斗城在中国赶上了二胎经济的井喷，但作为一个不掌握玩具开发权和生产权的零售商，这么一个大玩家在美国都能被网购逼到破产，在中国更发达的网购时代，又将如何应对八方挑战？
单飞后的玩具反斗城亚洲加码中国市场
西方圣诞节前的购物争夺战从感恩节开始拉开帷幕，黑色星期五紧随其后，到网络星期一止。自从美国玩具反斗城今年6月关闭其商店以来，亚马逊一直加强玩具业务，在这场圣诞节购物季的前哨战中，亚马逊共卖出了万件玩具。
在亚洲地区，玩具反斗城的业务似乎并没受到影响。就在上周末，广州百信广场西区开业，广州再添一家玩具反斗城的门店。
据卓康彦介绍，玩具反斗城不但是今年可以达成预算目标，过去几年玩具反斗城中国的业绩也实现了两位数的同比增长。接下来每年计划在中国大陆地区增长45-50家的店铺网络。
相比玩具店，购物中心更喜欢游乐设施
玩具反斗城业务在中国的飘红，得益于赶上了二胎经济的井喷，儿童游乐业态在各个购物中心的比重都在不断增加。
以11月初新开业的永旺广州金沙梦乐城为例，整个3楼都辟为当地最大规模的儿童区，有儿童时装和杂货、娱乐和智育培训班，单是玩具反斗城的中国竞争对手——孩子王，单店面积就达平方米。
羊城晚报记者在广州天汇广场的玩具反斗城门店看到，虽然也是敞开式货架，可以提供多种的玩具试玩，但相比孩子王的母婴集合店模式，以及乐高活动中心的体验式零售，玩具反斗城的商品还是存在与网购同质化的问题，体验性相对较差。
在目前体验为王的零售时代，购物中心里最吸金的，是各种需要开办年卡、月卡的游乐机构。如乐峰广场的meland儿童成长乐园，虽然每次的门票都超过元，但每个周末都人头涌涌。有购物中心负责人就表示：玩具店能够承受的租金相对比较低，能带来的客流和光顾频次远不如儿童游乐设施、儿童培训机构，所以购物中心在招商的时候，首选是儿童游乐和儿童培训。
永旺广州金沙梦乐城的孩子王
广州保利中环广场的儿童游乐区
玩具反斗城如何应对中国电商时代的挑战？
对于美国玩具反斗城公司破产的原因，玩具评测网站TTPM.